Un anzuelo llamado “clickbait”
Puede parecerte de lo más normal leer un título de video en YouTube que diga ¨Adelgaza en 7 días sin hacer dietas ni ejercicio¨ o bien ver un post que diga ¨Descarga el libro de manera gratuita, solo dándole un click¨.
Puede parecerte de lo más normal leer un título de video en YouTube que diga ¨Adelgaza en 7 días sin hacer dietas ni ejercicio¨ o bien ver un post que diga ¨Descarga el libro de manera gratuita, solo dándole un click¨.
Hoy te contare lo que realmente existe tras de estos titulares que nos acompañan en nuestro día a día: un anzuelo.
Dicho esto, admitamos que es normal navegar por internet y encontrar malos ejemplos de clickbaiting.
Pero primeramente definamos ¿qué es CLICKBAIT?
El clickbait, traducido al español, significa ciberanzuelo, o anzuelo de clics, es un neologismo en inglés usado para describir a los contenidos en internet que apuntan a generar ingresos publicitarios, especialmente a expensas de la calidad o exactitud de estos, dependiendo de titulares sensacionalistas para atraer mayor proporción de clics y fomentar el envío de dicho material a través de las redes sociales. Los titulares clickbait típicamente apuntan a explotar la brecha de curiosidad, proporcionando la información suficiente para provocar curiosidad al lector, pero no para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido enlazado.
O bien, el clickbait es una técnica que consiste en manipular al usuario, a través de su curiosidad, con el fin de que éste haga clic en un artículo post determinado con el fin de generar ingresos publicitarios.
Llegas a manipular cuando el contenido que el usuario recibe después de clicar en un artículo es un contenido que no satisface esta curiosidad, porque no es el usuario lo que importa, sino el beneficio publicitario.
La otra cara de la moneda encontramos cuando seducimos al usuario con técnicas de copywriting.
Para entrar más en contexto, te dejo algunos ejemplos de títulos que de seguro son parte de tu día a día y jamás te diste cuenta que caíste en el clickbaiting:
1. Usar contenido emocional acompañado de imágenes no muy coherentes con el titulo
Ejemplo: 8 cosas que no sabías sobre el básquet
La incoherencia entre el titular y la fotografía llevará a las personas tratar de encontrar respuestas a dicha situación; en ese sentido, el internauta se sumerge en el post.
2. Los verbos de acción son claves en el clickbait
Mira, escucha, lee, esto, lo otro o aquello es otra de las claves que enciende nuestra curiosidad y de esa manera podrás llamar la atención de tu comunidad.
Estoy seguro de que en algún momento de tu vida internauta leíste ¨5 tips para ahorra más y gastar menos, el tip 5 te sorprenderá¨. Hay algo en ti y en mí que nos encanta de este tipo de títulos y los números impares nos atraen aún más.
4. Ahora te dejaré algunos títulos que debes leer un par de veces antes de clicar:
- 7 acciones que te convertirán en un buen líder
- Solo por hoy descárgalo gratis
- Suscripción gratuita las primeras 50 personas
- Último momento: se confirma la vida extraterreste
- 10 razones por la que no deberías descargar TikTok
- La covid19 y los chips subcutáneos
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De seguro te sonaron familiares estos títulos y la verdad es que no eres el único. Son millones quienes caen en la trampa y hacen clic en esos títulos, haciendo exactamente lo que sus creadores quieren •