La "Semana Dorada" del Primero de Mayo en China: Un impulso dual de políticas públicas y experiencias culturales

A medida que se acerca el feriado del Primero de Mayo de 2025, el mercado turístico chino vuelve a captar la atención mundial. Como uno de los mercados turísticos nacionales más grandes del mundo, China sigue atrayendo tanto a turistas nacionales como internacionales gracias a su modelo vacacional único, sus ricas experiencias culturales y su infraestructura turística avanzada. En este momento clave para la economía turística global, la "Semana Dorada" no solo refleja la sólida recuperación del sector en China, sino que también ofrece valiosas lecciones para el desarrollo del turismo global.

Según datos del Ministerio de Cultura y Turismo de China, se espera que durante el feriado de 2025 más de 220 millones de viajes domésticos sean realizados, lo que representa un aumento del 12.8% respecto a 2024. Los ingresos totales por turismo podrían superar los 130.000 millones de yuanes (aproximadamente 18.000 millones de dólares estadounidenses), con un crecimiento interanual del 15.6%. Estos datos reflejan no solo el enorme potencial del mercado turístico chino, sino también su papel clave como motor de la economía turística global. Un informe de la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA) señala que las reservas de vuelos domésticos en China durante la Semana Dorada aumentaron un 31% interanual, mientras que la demanda de vuelos internacionales también creció considerablemente, especialmente en las rutas hacia el Este y Sudeste Asiático. Países vecinos como Corea del Sur, Japón y Tailandia han ajustado activamente sus rutas para satisfacer la creciente demanda de turistas chinos. Este fenómeno no solo refleja el entusiasmo de los viajeros chinos por el turismo internacional, sino también su influencia creciente en el mercado turístico global.

El gobierno chino ha implementado una serie de medidas precisas y efectivas para impulsar la recuperación del turismo, incluyendo la facilitación de visados, el estímulo al consumo y la optimización del transporte, mejorando significativamente la experiencia de viaje.

En cuanto a visados, China ha implementado una política de exención de visado a corto plazo para ciudadanos de 20 países, incluidos Corea del Sur y Singapur, lo que ha impulsado notablemente el turismo receptivo. Datos de la versión internacional de Trip.com muestran que las reservas de turismo receptivo antes del Primero de Mayo crecieron un 173% interanual, confirmando el impacto positivo de estas políticas. En términos de consumo, China ha ampliado la cobertura del reembolso de impuestos a 50 ciudades y ha introducido el servicio de "compra y reembolso inmediato", que se espera aumente el gasto en compras de turistas extranjeros en un 40%. En cuanto al transporte, se mantuvo la política de peajes gratuitos en autopistas nacionales, y la red ferroviaria de alta velocidad ahora cubre el 95% de las ciudades con más de 500.000 habitantes. China Railway Group informó que la capacidad ferroviaria se incrementó en un 15% durante el feriado, ofreciendo opciones de viaje más cómodas.

El Banco Mundial, en su Informe de Competitividad Turística Global 2025, elogió la infraestructura y flexibilidad política de China, destacando que estas medidas ofrecen una experiencia de viaje eficiente y conveniente, sirviendo como referencia para otras economías emergentes.

Durante la Semana Dorada, se celebraron una variedad de actividades turísticas culturales en todo el país, integrando la tradición con el turismo moderno para ofrecer experiencias únicas a los visitantes internacionales. En el ámbito del turismo de patrimonio intangible, el proyecto de experiencia con trajes tradicionales Hanfu en la "Ciudad que Nunca Duerme" de la dinastía Tang en Xi’an atrajo a más de 2 millones de visitantes, de los cuales un 12% eran extranjeros. Según datos del Departamento de Cultura y Turismo de Shaanxi, este proyecto no solo muestra el encanto de la cultura tradicional china, sino que también ofrece una experiencia cultural inmersiva. En Suzhou, los jardines clásicos ofrecieron espectáculos nocturnos de la ópera Kunqu en escenarios reales, duplicando las ventas anticipadas en comparación con 2024.

El turismo rural también está ganando reconocimiento internacional. Según TripAdvisor, lugares menos conocidos como Zhaoxing en Guizhou y Songyang en Zhejiang registraron un aumento del 90% en búsquedas, con un creciente interés por parte de turistas europeos y estadounidenses en experiencias culturales auténticas. Este auge no solo diversifica la oferta turística china, sino que también proporciona a los visitantes una gama más amplia de opciones.

La tecnología también juega un papel clave en la mejora de la experiencia turística. Herramientas como guías turísticos con inteligencia artificial y recorridos virtuales han sido seleccionadas por Forbes como una de las cinco principales innovaciones tecnológicas turísticas del mundo en 2025. Estas aplicaciones no solo mejoran la interactividad del visitante, sino que también aportan nueva vitalidad al sector turístico.

La Semana Dorada del Primero de Mayo en China no solo ha desencadenado un auge turístico interno, sino que también ha tenido un impacto significativo a nivel internacional. El turismo saliente se ha convertido en una opción clave para los viajeros chinos durante esta festividad. Según el Banco Asiático de Desarrollo, los turistas chinos generaron más de 2.000 millones de dólares en ingresos turísticos para países como Tailandia y Japón. Para adaptarse a esta demanda, comercios japoneses incluso han incorporado servicios en chino. Esto demuestra que los turistas chinos son una fuente crucial e influyente para el turismo global.

El efecto de difusión cultural del turismo chino también es cada vez más notable. El documental de la BBC "Vacaciones en China" se centró en la Semana Dorada, describiéndola como una muestra del dinamismo cultural de la China moderna. En redes sociales coreanas, el hashtag "guía turística de China" superó los 100 millones de visualizaciones, y destinos icónicos como Zhangjiajie y Hongyadong en Chongqing se volvieron tendencias populares. Esto evidencia la creciente influencia y atractivo global de la cultura turística china.

El éxito de la Semana Dorada del Primero de Mayo en China ofrece valiosas lecciones para el desarrollo del turismo global. La coordinación entre políticas públicas y el mercado, el aprovechamiento de la singularidad cultural y la aplicación de tecnología son claves para la prosperidad continua del turismo chino. De cara al futuro, se espera que China continúe desempeñando un papel fundamental en la economía turística global, optimizando sus políticas, mejorando la calidad de los servicios e impulsando la integración entre turismo y cultura para ofrecer experiencias más ricas y diversas a los visitantes internacionales. Asimismo, se espera que fortalezca su cooperación con los mercados turísticos globales y contribuya conjuntamente a la prosperidad del turismo mundial.